Термин ключевые слова относится к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой веб-документа.

Релевантность

Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает. В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от 2 до 10. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте и тем выше их релевантность.

Высоко релевантные документы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спам.

Объем потенциальной аудитории сайта

Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования при поиске информации. Это и есть потенциальная аудитория сайта, который настроен на те или иные ключевые слова. Обычно люди используют для поиска первые пришедшие в голову слова, при этом часто допуская ошибки в их написании. Именно на эти слова советуют ориентироваться специалисты. Но все же лучше руководствоваться принципом - доверяй, но проверяй.

Как проверить свои предположения насчет частоты использования тех или иных слов?

Еще несколько лет назад рунетчику это было сделать сложно. Практически единственными инструментами были Яндекс.Директ и Рамблер-Ассоциации, которые и сегодня остаются самыми популярными. Однако конкуренция между поисковыми системами и каталогами изменила для нас ситуацию к лучшему. Да и указанные лидеры внесли полезные дополнения в свои сервисы. В 2005 г. к списку инструментов оптимизации кода страниц сайта можно добавить:

• статистику по поисковым запросам mail.ru
  
• поисковую статистику liveinternet.ru
  
• Бегун / Подбор слов
  
• статистический анализ самых популярных поисковых слов hotlog.ru

Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. Частоту использования таких фраз, как и отдельных ключевых слов, вы всегда можете проверить с помощью перечисленных выше сервисов.

Конкурентоспособность вашего сайта

Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают веб-странице. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова, близкие по смыслу.

При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на несколько порядков (1 - 3).

Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен веб-документ. Иначе ваша страничка будет иметь крайне незначительную аудиторию.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы.  Чем длиннее фраза, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более 4 слов не имеет смысла - слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.

Совет. Выбирайте ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают вашему веб-документу.  Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, важнейшие из которых - внешние ссылки и посещаемость.

Интересные материалы по теме можно найти на сайтеwww.metasset.com