Оригинальные тексты, рассчитанные на восприятие в печатном виде, на сайте будут читаться плохо, т.к. они разрабатывались совершенно для другого стиля восприятия информации. Сайт может быть очень красив, но лишь умные тексты помогут Вам удержать своего посетителя. Прежде всего нужно учесть, что что веб-текст Вы видите на экране. А это создает массу проблем. Текст с экрана неудобно читать, в разных браузерах он выглядит по-разному. Другое принципиальное отличие веб-текста состоит в том, что его читают не только люди, но и поисковые роботы. Для начала, несколько слов о том, как учесть эту особенность, - о словаре вашего сайта.

Словарь сайта - это множество целевых слов, целевых словосочетаний, и сопутствующих сочетаний. Все их желательно использовать при написании текстов, особое внимание уделяя проставлению целевых словосочетаний в заголовки. Кстати, в словарь надо включить очень конкурентные слова и сочетания - так повышается вероятность нахождения сайта по запросу, содержащему очень популярные слова.

А теперь - о самых общих подходах.

Три шага разработки концепции информационного наполнения сайта - контента:

1) Определите тип и формат представления информации. Для этого, ответьте на несколько вопросов:

• Достаточно ли на сайте обычного текста и графики? Возможно, Вам нужно интегрировать в контент сайта видео, звуковые файлы, Flash-презентации, VRLM-страницы и т.д.?
• Будет ли сайт состоять только из статичных Html-страниц или пользователю будет выдаваться динамичная информация по его запросам из баз данных (например, сравнительные таблицы с характеристиками продуктов и ценами на них)? В случае динамических страниц появляется возможность выдавать каждому пользователю именно ту информацию, которая его интересует, и именно в том виде, который максимально удобен для восприятия, анализа, принятия решений и т.д.

2) Определите структуру информации

С самого начала следует решить, каким образом можно структурировать информацию, из каких разделов будет состоять сайт? Разбивку информации можно сделать по различным критериям:

• по типу аудитории, для которой информация будет интересна или полезна;
• по времени поступления информации;
• по степени важности информации;
• по структуре, принятой внутри самой компании (для корпоративных сайтов);
• по типу самой информации и по множеству вторичных критериев.

Нужно определиться и с общим объемом представленной на сайте информации и путями расширения содержания в будущем. Это важно для подсчета Ваших затрат.

Еще один важный вопрос при подготовке текстов - источники контента сайта. Сможете ли Вы подготовить всю информацию сами или придется привлекать кого-то еще (журналистов, копирайтеров, аналитиков и т.д.)? Сколько времени займет процесс подготовки материалов, будете ли Вы использовать внешние источники информации, если да, то на каких условиях?

3) Определите форму подачи информации

В Интернете, как ни в каком другом средстве масс-медиа, важно максимально быстро завладеть вниманием пользователей, поскольку на расстоянии одного щелчка мыши находятся другие сайты сходной тематики или сайты конкурентов. Уже по главной странице пользователь должен понять, что представляет собой Ваш сервер и чем он будет интересен/полезен? Здесь же, на главной странице, следует помещать анонсы новостей, оповещать в новых продуктах и маркетинговых программах. Такая информация нужна для постоянных посетителей: если их каждый раз встречает что-то новое, это хороший стимул возвращаться на сайт. К тому же такая мобильность - показатель динамичного развития компании и сайта. При этом желательно не делать объем заглавной страницы более 70 килобайт, для всех остальных страниц требования к размеру еще жестче.

Из-за дефицита человеческого внимания в Сети часто практикуется пирамидальная структура представления информации: сначала главное, ниже - подробности.

Лента новостей также состоит из заголовка и краткого анонса - если интересно, нажми на ссылку "подробнее" и прочитай полный текст.

Разбивайте информацию на небольшие порции. Редко кто из пользователей читает с экрана очень длинные файлы.